Beauty Success, une entreprise familiale
Interview de Philippe Georges dans l’émission Plein Phare sur France 3 Aquitaine.
Empreint d’un esprit d’entreprise et du travail en équipe, à 15 ans, Philippe Georges crée un club de rugby amateur. Plus tard, il poursuit ses études en école de commerce, obtient un master international réalisé à San Francisco (USA) qui lui permet de voyager à travers le monde et de se construire avec une certaine ouverture d’esprit. Il aime à apprendre des autres, à aider. « J’aurais aimé être médecin ! ». Puis, il rejoint sa maman et apprend lui aussi sur le tas le métier de parfumeur-commerçant. La famille regroupe alors 4 parfumeries en Dordogne (trois dans le centre-ville de Périgueux et une à Trélissac).
Depuis sa plus tendre enfance, Christophe Georges est « un créatif » et super-actif. Il suit une école de stylisme à Cholet, apprend le métier auprès de son père au sein de l’entreprise familiale de chaussures ASTER. Mais très vite rattrapé par sa fibre de commerçant, il devient responsable de la boutique de chaussures de son oncle à Périgueux et participe, une dizaine d’années après, au lancement de la parfumerie de Trélissac (24) en tant que manager (1993). Il est actuellement responsable de la conception des points de vente, de la sécurité et des travaux au sein du groupe.
Dans les années 1990, la montée en puissance du discount pousse à la réflexion sur les comportements d’achats de clients. La problématique : comment garder nos clients en parfumerie et continuer d’exister face aux discounters de l’époque ?
En 1994, une rencontre inopinée avec Georges Chetochine, expert en marketing et spécialiste en comportement humain, initialisera le début de l’évolution de l’entreprise familiale.
En effet, en 1995, en une nuit, Philippe, Christophe et Nicole Georges (leur maman) prennent la décision de casser la parfumerie traditionnelle place Bugeaud à Périgueux et en font le 1er point de vente au concept Beauty Success.
Cette année là, la famille Georges s’associe avec six autres familles de parfumeurs pour créer un groupe d’indépendants.
Cette parfumerie aux tous nouveaux codes de consommation (accessibilité, choix des produits et prix concurrentiels) lance le début du réseau de franchise.
De gauche à droite : Christophe Georges | Philippe Georges
Philippe et Christophe Georges, pères de deux enfants chacun, rappellent que l’entreprise a été bâtie par leur mère et qu’ils espèrent que la génération à venir prendra la tête de Beauty Success Group.
Historique
40 ans et plus de 500 points de vente multi-enseignes …
- 1995
Ouverture de la première parfumerie Beauty Success à Périgueux. - 2000
Philippe Georges devient Président de l’enseigne Beauty Success et inaugure son 100e point de vente. - 2005
Création de la plateforme logistique. - 2007
Lancement de la marque enseigne Beauty Success. - 2010
Nouvelle identité visuelle de l’enseigne Beauty Success. - 2012
Création du concept de beauté globale : Parfumerie – Institut – Parapharmacie. - 2013
Lancement du concept L’Institut Beauty Success. - 2015
20 ans de partenariat avec nos franchisés Beauty Success.
Beauty Success se rapproche de Tanguy Parapharmacie en devenant son franchiseur. - 2016
Rachat d’Esthetic Center par Beauy Success qui devient Beauty Success Group en commercialisant 5 enseignes.
Création de la nouvelle plateforme logistique du groupe à Saint Astier (24).
Lancement du premier point de vente sous enseigne Beauty Sisters. - 2017
Évolution du concept l’Institut Beauty Success sous enseigne Beauty Full Days.
Évolution du concept Esthetic Center
Une vingtaine de parfumeries Beauty Success à l’international. - 2018
Création et ouverture du premier point de vente de la nouvelle enseigne Nicole, à Périgueux (24)
Ouverture de 3 points de vente supplémentaires à l’export, dont la Guadeloupe et la Réunion - 2019
Mise en attente du concept Beauty Full Days et retour au concept Beauty Success, l’Institut de Beauté
Les enseignes Parapharmacies Tanguy deviennent des enseignes Parashop - 2020
Rachat par prise de participation majoritaire à 75% du groupe BEAUTY ONE Paris. Créée en 1985 par Jean-François Olagnon, et reprise par son fils Grégory Olagnon en 2006, cette société familiale regroupe aujourd’hui 5 enseignes : Relooking minceur beauté, Physiomins, HTA Care, JFG Clinic et High Tech Aesthetic. Le réseau compte 140 centres et instituts de beauté dont 40 à l’international, avec des concepts principalement basés sur la minceur.
C’est Lauren Georges, fille aînée de Philippe Georges, qui prend la tête de ce nouveau réseau.